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国内运动服装品牌领导李宁为例‘西甲买球app下载’

2021-05-16 08:13

本文摘要:近年来,受经济低迷、市场萎缩、库存积累、电子商务冲击等因素的影响,运动服装品牌的生存困难。对于解决方案,优质金融研究所的研究人员鲁乐在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,可以从开源、节流、改善经营管理等方面解决这样的企业问题。

鲁乐

近年来,受经济低迷、市场萎缩、库存积累、电子商务冲击等因素的影响,运动服装品牌的生存困难。以国内运动服装品牌的领导李宁为例。

自品牌成立以来,李宁公司一直保持高速增长状态,2004年6月,李宁公司在香港成功上市。销售额上升到2010年的94.78亿元。但是,在征途中没有常胜的将军,之后李宁公司连续亏损。公开数据显示,2012年至2014年上半年,李宁公司业绩一直处于亏损状态,2012年下半年李宁公司亏损20亿元,2013年亏损3.91亿元,2014年上半年亏损5.86亿元,比去年同期亏损扩大4亿元。

李宁公司只是运动品牌中周围的例子,特步国际、361度等也面临着经营困难的问题。对于解决方案,优质金融研究所的研究人员鲁乐在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,可以从开源、节流、改善经营管理等方面解决这样的企业问题。

其中,开源显然是关键。电器商品的爆炸性增长给李宁这样的在线服装品牌的销售带来了很大的冲击,库存显着增加。中商产业研究院高级研究员王健在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

因此,开源需要开发和拓展运动服装品牌的电气商务渠道。记者在采访中也知道,近年来户外运动产品的市场规模日益增加。根据公开资料,国内户外产品市场从2000年的0.6亿元规模增加到现在的100亿元规模。业内人士表示,当服装行业仍处于困境时,户外服装作为中国服装(30.81、-0.27、-0.87%)市场的新兴力量,增长势头越来越大。

特别是现在流行的国内户外综艺节目的发售,如极限运动、跑吧兄弟、大众的普遍评价,大大提高了大众对户外产业的关注度,为未来的长期发展奠定了良好的基础。现在市场上兴起了很多户外运动品牌。休闲运动兴起,可以说热闹了室外用品市场。业内人士说。

除了开源之外,国内运动服装品牌还的要扭转经营的衰退,王健认为首先要在经营战略上下功夫,寻找稳定持久的品牌定位和适合市场潮流的新产品开发。其次,目前国内掀起了新的健身热潮,智能手环等健康类智能装备市场迅速增长,运动品牌也要把握这一趋势,积极开发新产品,尤其是智能运动产品。最后,国内体育品牌在销售渠道方面具有明显优势,但在掌握流行因素、产品升级、消费需求变化方面的反应速度远远低于阿迪耐克等国际品牌,体育品牌必须结合消费者的大数据分析,深入把握消费者需求的变化对此,鲁乐表示,像李宁、特步、361度这样的国内体育品牌,在激烈的竞争中站在不败之地,需要多样化的产品经营。

在互联网时代,消费者的需求个性化特征明显,公司可以针对不同的目标群体,推出不同的产品系列,满足不同层次、不同类别的消费者需求。适时适度外延式扩展。鲁乐说,在行业低谷期,对企业来说是一个挑战,也是一个机会。

我们认为体育服装的模式还没有确定。像李宁品牌这样的体育品牌企业完全有机会和条件。在行业洗牌期间,他们加快了扩张布局,为未来的发展奠定了坚实的基础。同时,业内观察者强调加强品牌宣传也很重要。

据采访记者介绍,目前体育品牌企业之间的竞争已经从过去简单的价格和渠道竞争转变为品牌竞争,加强品牌建设,提高品牌内涵,对企业的长期发展比店铺扩张更重要。鲁乐进一步表示,建立具有竞争力的团队也是必不可少的。

企业的长远可持续发展,最终依靠的是团队的力量,伟大的公司必然需要优秀的团队。因此,要建立一支具有强大执行力、强大活力、强大创新性的团队,同时绑定员工的利益和公司的利益,实现利益共享,企业才能在激烈的竞争中立于不败之地。

鲁乐进一步说明。


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